De huisstijl is positief en vrolijk, inclusief. Stichting Positive Minds zet projecten op waarmee de cirkel van armoede doorbroken wordt. Dit is terug te zien in het logo.
Het lesmateriaal is gericht op kinderen van basisschool tot voortgezet onderwijs. Het materiaal is overzichtelijk, vrolijk en speels.
De doelgroep van de corporate uitingen zijn gemeentes en onderwijsinstellingen. Deze krijgen een andere, meer zakelijke uitstraling.
De website en de animatie gebruiken hetzelfde kleurenpallet. De belangrijkste doelgroep is: docenten.
